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一年淡过一年IT渠道“暑促”传统遭摒弃


来源:长沙电脑维修 发布时间:2011-07-22 23:34:49 查看次数:

  往年,寒促、暑促都是各大PC厂商以及经销商们最为看重的,而暑促由于时间跨度更长,因此IT商家在重视程度上要明显大于寒促。可以说每年的暑促,商家们都会投入大量的人力、物力和财力,同时,在媒体中的宣传也是一波接一波,让人目不暇接。然而,近年来由于消费者的购物需求愈发理智,商家们的促销手段过于陈旧,IT行业利润大幅下降等原因,暑促开始逐渐成为卖场历史中的一个独特印记。

  IT商家淡看暑促

  “2008年以前,寒促、暑促、黄金周等,可以说是IT商家们的救命稻草,因此商家对其重视度极高,但近年来明显不行了。”有商家介绍到,如今虽然有不少IT厂家、IT卖场仍会针对暑促等提前作出营销方案,但实际上电脑城中的IT经销商反映并不积极。

  “现在说白了就是赔钱也赚不来消费者!开始还想着,闲着也是闲着,赚钱救场可能没希望了,只图赚个人气吧。可现在除了国储,长沙就没几家卖场能见到人头攒动的景象。”此前饱受淡季之苦的大批经销商如今开始对暑促倍感失望。

  传统卖场是“替罪羊”?

  电脑市场持续低迷不振,业界对此亦是议论纷纷。在采访中,一些经销商认为,造成终端电脑市场成交量大幅下滑的主要原因除了有受到3C卖场和网购的冲击外,长沙电脑城过多也是一个主要原因。

  “市场就这么大,分的人多了,生意自然难做。更何况,现在利润本来就不高,大家当然没什么热情了。”华海有商家认为,近年来,传统电脑城的竞争力正在减弱,今年更是面临生死挑战。“全国现在都在调整,包括北京在内,不少地方的电脑城都关门了,可长沙还在不停的新增。真有效果也行,可实际上除了国储、华海、QQ电脑城,剩下的都可以用空旷来形容。”

  3C、网购“暑促”火爆

  商家对暑促的淡化,可以看作是传统IT卖场逐渐萧条的缩影。而与之相反的是,国美、苏宁、京东等3C卖场和电子商务网站的“暑促”却异常火爆:京东商城、当当网都开设了专门的导购网页引导消费者,还开设了一些“暑促”特价栏目;而且两者的“暑促”不局限于传统的电子产品,甚至还包括了电器。而在湖南市场,国美、苏宁等3C卖场更是从6月就开始陆续推出系列优惠促销活动,吸引了大批消费者的关注。

  对此,长沙不少IT商家已有心里准备,并认为:改变的不仅是‘暑促’,如今整个渠道和销售模式都面临重新洗牌的局面。虽然不好说今后是谁的天下,但新内容和新玩法已是必然趋势。

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